Google购物竞价

由于谷歌购物将对每次点击收费，你应该确保每次点击都有助于你的结果。

但是，如何应该确保您自己没有在购物进行广告系列上浪费钱呢？

显然，保持每次点击的最大成本较低将防止您总体花费过多。

然而，如果你出价太低，谷歌不会经常显示你的广告。

所以你一定要在购物广告中保持性价比和获得可观流量之间找到一个很好的平衡点。

但是，您应该从多少钱可以开始呢？

我们将在下面的下一节中探讨这一点。

总是从小开始

如果你是谷歌广告的新手，或者你正在发起你的第一次购物活动，我总是建议你从低价开始。

原因很简单。

刚开始时，您总是会犯错，并且企业由于我们每次错误都会使您付出代价，因此他们最好进行控制网络广告支出。

虽然开始与低出价不会真的伤害你的广告系列，最初的高出价可能会花费你的预算，你预留。

为了确保你的谷歌购物活动是有利可图的，你需要首先关注流量的质量，而不是数量。

高质量的流量意味着更高的点击率，更低的跳出率，体面的转化率，更高的利润率。

确定您的Google Shopping Ads流量经济高质量发展之后，您可以同时通过不断提高出价来扩展广告这一系列。

专家提示：如果你对这一系列广告是如何扩展的感兴趣，请访问谷歌广告投标模拟器。

牺牲控制与时间

在决定每次点击多少钱时，您有两个选择: 使用手动或自动投标策略。

手动每次点击费用为您提供了最大的控制权，因为您可以通过针对企业产品组甚至一个产品质量级别设置一些特定的出价。

如果您有数百种产品，则手动出价可能是通过一个非常耗时的过程，因为它需要您根据企业出现的数据来管理和优化设计最高每次可以点击相关费用。

这就是为什么谷歌引入了自动报价策略，利用算法和机器学习，根据你的目标和历史数据自动调整报价。

下面是一些可以用于谷歌购物广告系列的自动竞价策略的例子:

增强每次点击成本(eCPC):根据每次点击带来的转化可能性，eCPC会降低或增加你的每次点击人工成本，目的是增加转化次数。最大化点击量:利用你的预算自动设定出价，让广告获得尽可能多的点击量。目标广告支出回报率(target advertising expense return rate):这种策略的目标是在达到要求的目标广告支出回报率的同时，实现转化价值的最大化。

在谈论自动进行出价时，我发现有一些必要研究提及Google明显的利益发生冲突。

一方面，他们声称从你的广告预算中得到最好的。

另一方面，他们是一家想赚更多钱的公司。

因此，作为一个广告客户，当你按照谷歌的建议做时，你应该记住这种妥协。

专家系统提示：首先我们使用人工CPC并收集基准数据。如果您要自动化，请先尝试通过使用一个智能点击付费（因为它可以在自动出价策略中实现中国最大不同程度的控制），将结果与基准进行管理比较，然后以相同的方式方法评估企业其他自动学习策略。

竞价策略可以成为一个复杂的主题，所以如果你想了解更多，请查看我的谷歌广告竞价策略深度指南。